展臺設計，是用空間來凝聚品牌價值，視覺去傳遞展臺訴求，融合建筑設計、展品陳列、聲光電以及互動多媒體等領域的一門藝術。具體到展會中的展臺設計，就是要用有限的空間環境，創意設計與制作出具有美觀大方、功能豐富、實用性高、體現參展企業訴求的空間設計。在展覽會上，展臺就是企業的“名片”，是吸引眾多貿易觀眾的焦點，而展覽設計是企業參展成功與否的重要一環，設計展臺的外觀效果在很大程度上將影響展出工作的成敗。
但令人遺憾的是，很多參展企業并沒有意識到展臺設計的重要性，仍停留在“三板一桌加兩凳”的水平，呆板且毫無新意。有些企業為了吸引觀眾搏出位，更是絞盡腦汁，惡搞、炒作無所不用，展會上遛螃蟹、人體彩繪、穿古裝，長長隊伍滿場轉，雖不乏營銷上的創新智取，但是否能準確傳遞產品優勢與樹立品牌形象，答案自在人心。無論公司參展目的如何，展臺都無處不顯示著公司形象并影響著產品的客觀定位，因此展臺的設計和搭建不錯不能忽略，與其在展臺外大張旗鼓，不如在展臺自身多下功夫。
那么，展臺設計究竟應該達到怎樣的效果呢？就職于上海威雅展覽的一位已有10余年展臺設計經驗的設計師總結道：“在傳遞展臺訴求、提升品牌價值的同時，要讓觀眾看起來悅目、聽起來悅耳，能夠充分調動觀眾的觀展情緒?！?充分理解企業展臺訴求，利用各種可能的要素，例如，展臺的結構、材料、音響、光線、色彩等，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展臺產生興趣，進而產生與企業談話的愿望。
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